公关新闻稿撰写时如何寻找新闻点

来源:知于网媒
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公关新闻稿能不能引起一定的效应,除了受发布渠道影响外,稿件内容的撰写质量是另一个主要因素。公关新闻稿撰写的质量直接影响着稿件在媒体的通过率,内容质量低、没有可读性的稿件,如果连媒体审稿都无法通过,用户就更不可能看到。

公关新闻稿撰写时如何寻找新闻点

在知于媒体发稿平台看来,很多人无法写出优质的公关新闻稿,一是缺乏系统性、持续性的练习,二是无法找出新闻点来写。在门户网站发稿时一篇没有主题的稿件很难通过审稿。正常情况下,对于一个企业来说可以写的东西有很多,比如常见的有产品发布、商业活动、行业动态等。

什么是新闻点

寻找新闻点是一篇公关新闻稿撰写的首要任务,找不准切入点很容易造成文章无可读性、质量低,无法通过门户网站审稿。首先我们需要了解什么是新闻点,新闻点专业一些的叫法应该是“新闻由头”,用一句通俗的话说就是新闻的引子,或者叫“新闻根据”、“新闻依据”。“新闻由头”是新闻的基本因素之一,是决定新闻价值的重要方面。

对于企业的公关新闻稿来说,挖掘新闻点可以尝试从以下几个方面着手:

商务活动

根据以往众多公关新闻稿案例显示,商务活动是在公关新闻稿内容撰写中占比重比较大的一种。可以结合活动的内容、时间、主题、过程等进入深入挖掘,配合活动现场照片,打造一篇优质的公关稿件就会变得很轻松。

“新产品”发布

如果企业近期有新产品面世,可以围绕这一具有针对性的事件进行挖掘内容,当然这里所指的新产品也可以是某项新技术。新产品的亮点、新产品可以解决哪些问题,如果是某项技术在整个行业有了新的突破,更是亮点中的亮点。

服务

目前,消费者在购买产品时越来越重视产品的软实力。所谓软实力是指产品的售后或保修期。因此,如果我们的产品质量好,售后服务完善,这是一个很好的写作思路,效果也不会差。但这样一来,公关新闻稿很有可能会变成企业宣传软文,需要写作者把握好尺度。

事件或成就

如果企业近期没有合适的事件作为公关新闻稿的题材,则可以结合行业内近期热点事件来写。但对写作能力具有一定的考验,需要深度考虑怎么能把热点和产品相结合。至于企业成就方面其实和商务活动差不多,比较常见的一种是获奖,围绕现场及获得的奖项展开话题就可以了。

企业人物

几乎每个企业的灵魂人物都有一个精彩的故事,可以围绕企业人物的创业历程来进行撰写。即使没有十分精彩的创业历程,那么对于行业的观点和看法总应该有,也可以以此来挖掘新闻点。

最后,除了以上几个可以挖掘到新闻点的要素外,每天坚持练习写作非常有必要,一个成熟的记者、写手开始并不是每次需要写作时就能马上写出精彩的内容,都是经过了长期练习才慢慢积累下来的。

知于网络发稿:www.zyea.cn