企业营销策略分析：短视频兴起 软文推广否已经过时

随着短视频行业的日渐兴起，很多企业开始质疑软文营销的必要性，觉得如今均是短视频的时代了，软文营销、新闻发稿早已没有多大作用，或者不像以前那样有效果了。实际上，短视频和媒体软文营销是两种不同的营销类型。

企业做推广的主要目的是为了更好地找出精准、更有意向的客户，因此 要明确受众人群，再选择合适的渠道。如果直接销售产品，尤其是日常用到的产品，可能短视频更适合一些。但如果宣传品牌，提升企业影响力，恐怕短视频就不如媒体软文更有力度。

软文营销比起短视频的优势

1、软文营销仍占据很大一部分市场，尤其对于推广、市场、销售人员来说，经常会接触到软文。

2、软文本身适用范围广，它可以推送在各个门户站、主流媒体、自媒体平台、微信公众号、社交app、资讯类APP、各类群、微信朋友圈等。

3、短视频尽管更能带来更直观的视觉冲击和乐趣，但文章内容更为“百看不厌”。

4、比起稍纵即逝的短视频，软文会存在时间更长，投资成本更低。

短视频推广有着“短平快”的特性，绝大部分人在看短视频的过程中均是出于一种“娱乐休闲”的状态，因此 这种条件下的推广更适合电商零销类或销售价低/总量少的领域。而对于“企业对企业”、“产品销售价高”的领域，则软文更合适一些。

因此，无论短视频火爆到什么程度，企业不应盲目跟风，结合本身实际情况选择更合适的推广方式。从目前看来不管是大品牌还是中小企业，软文营销均是不可或缺的一部分。