公司发布各类新闻稿件时应明确的几点内容

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公司发布各类新闻稿件时应明确的几点内容

公司发布新闻稿之前应明确整个流程中的几项重点内容,注意以下几个方面,可以在很大程度上确保新闻稿发布的最终结果与预先计划不出现太大的偏差。

新闻稿件定位

从理论上来讲,新闻稿内容的定位在整个推广过程中占据主导地位。也就是说,一家合格的新闻稿发布公司在拿到企业推广内容后,就应该清楚的知道这些稿件将被投放到哪些媒体才能体现其价值,甚至新闻稿发布最终的搜索引擎展现、排名都可以提前预知。

新闻稿件投放媒体

既然内容决定着媒体投放渠道,新闻稿发布公司就应该根据稿件内容及时反馈投放建议。在实际推广过程中,常常会有一些比较敏感的企业宣传稿件,把目标媒体设定为门户类网站,例如金融、移民、医疗等。

由于内容的特殊性,如果这类稿件把主要目标都放到门户网站上的话,可能会出现大量拒稿,最终结果可能会全军覆没。

新闻稿件投放媒体

媒体投放时间

在媒体投放宣传稿件,并不是企业想象的那么简单,9点投放,10点就要结果。大多数中小型媒体可以当天反馈结果,而大型网站可能需要第二天、第三天甚至更长时间才能反馈结果,最长一周多的时间也是存在的。所以,在投放之前一定要预留好充足的时间。

做好后备方案

“预计投放30家媒体,实际出稿才24家,剩下的怎么办?费用已经上报了,不好再修改。”这种情况在推广过程中也十分常见,所以最好的解决办法就是提前做好预案,选定备用媒体,可以第一时间解决这个问题。

最后,除了以上几个方面以外,企业还应对发布结果做出统计、备案,包括拒稿率、搜索引擎收录率、发布效率等,以便在后续推广计划的制定中将其作为重要参考。

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