新闻事件营销的优势与策略

来源:知于网媒
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新闻事件营销的优势

新闻事件营销的目的是通过某些事件来吸引某些人的关注。纵观市场经济环境,无论是品牌建设还是产品推广,都是人的参与。不同的是,产品在货架上,而品牌存在于客户心中。

所以,在市场竞争日趋严峻的网络中,公司选用恰当创新的营销方式来引起消费者的关注是很重要的。这不仅是衡量营销人员水平的标准,也是判断一个公司是否适合互联网营销的标准,其中新闻事件营销无疑是一个非常不错的选择。

新闻事件营销的优势

1、全方位解读品牌或产品

新闻事件营销能够通过新闻形式和技巧,选用更多的角度和层次来解读企业文化、品牌内涵、产品机制和利益承诺,解读角度更加灵活多样。

2、引导市场消费

新闻事件营销稿件的内容主要是企业新闻,同时能够在其中添加行业动态,有利于为消费者提供一定的购买指导,引导市场消费,在短时间内迅速提高产品的知名度,营造品牌的口碑和信誉。

3、成本低,效果好

与其他广告成本相比,新闻事件营销的投入成本更低,软植入不会引起读者的排斥心理。借助时事,文章曝光率增加,宣传效果好。

4、较强的时效

新闻事件营销是公司对外宣传的重要方式之一。借助第三方宣传,具有一定的权威性。媒体发稿后,将留存在网络上。即便 超过了热点的时效期,对关键词有兴趣的用户在搜索时依然能够看见企业新闻。

5、维护品牌形象

公司继续做新闻事件营销,品牌和产品会逐渐形成完整的信息圈,让消费者更加信任公司的实力和产品。持续积累正面的企业新闻信息,有利于避免一些负面的评价风险,持续保持良好的企业形象。

新闻事件营销的策略

新闻营销策略

1、目标明确

花钱造就新闻并非目的,重要的是背后的目标。所以,在营销新闻事件之前,必须明确目标,所有内容都要围绕目标进行规划。如果目标没有实现,推广就没有意义。

2、媒体选用

尽量选用大众媒体,或者选用那些影响力大的新闻媒体。唯有这类新闻媒体才可以增加信息传播的范围,引发热议。

3、内容客观

制造企业的新闻虽然是为了营销推广,但必须站在新闻媒体的立场上客观公正的报道,用事实说话必须经得起推敲。

4、避免负面影响

在策划过程中,一定要从读者的角度仔细审视内容,确保每一笔营销费用都给品牌增色,而不是产生负面效应。

5、连续输出

一次高质量的新闻事件营销并非一次性的市场销售,很多成功案例证明,营销需要持续性的进行,才可以取得一定的效果。

最后,新闻事件营销有其明显的认知性,新闻营销真正的目的是给公司营造正面品牌形象,造就认同度,是一个构建品牌的持续过程。只要认知到这点,才不会对网络新闻事件营销产生误区。

知于网络发稿:www.zyea.cn