企业网络营销方案中不容忽视的三个方面

来源:知于网媒
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企业网络营销方案中必不可少的一项工作是新闻稿发布,一些企业也可能经常发布新闻稿,但新闻稿的效果并不令人满意。这其中存在许多可能的原因,知于网媒基于十多年的新闻软文推广经验,重点探讨企业网络营销方案中不容忽视的几个因素。

事实上,现阶段的新闻稿发布和软文推广早已沒有明显的界线,公司的商业新闻稿发布,在某种程度上来看也可以被看成是软文推广。

企业网络营销方案中不容忽视的三个方面

要是公司在网络新闻营销推广中新闻稿发布的实际效果不错,那麼能够在较短期内内迅速提高公司的名气,营造知名品牌的形象和公信度。

互联网新闻稿发布是在营销推广的全过程中合理运用第三方媒体平台进行报道,将公司信息进行合理传播,因为是第三方平台的报导,既非企业也非顾客,那样更容易让大家接纳。

如果想要做好企业网络营销方案并获得良好效果,那么以下三个方面需要重视起来。

一、注重打造互联网媒体关系

与传统媒体相比,网络媒体更加自由,基本不受地域的限制,传播速度比传统媒体更快、范围更广。一篇新闻稿可以短时间内发布到各大门户网站。因此,网络媒体更加值得企业宣传部门的重视。

企业可以建立自己的媒体关系,也可以和新闻稿代发公司合作。但自建媒体关系必须有专业的人才来建立、维护媒体关系,如果利用率不高的话还是建议选择和专业的发稿公司合作。

网络发稿公司有专业的服务团队和丰富的媒体资源,在执行发布的过程中也更轻车熟路。知于网媒依靠自身几千家主流媒体資源可以把公司的新闻稿件推送到各大媒体网站,百度搜索结果排名更加靠前。

二、企业新闻营销的系统性

文章开头提到,一些企业谈到的新闻稿推广没有效果,或预期效果与企业网络营销方案中预先设定的目标不符,其原因无非有以下几点:

1、媒体选择不当。由于也没有专业的媒体经理来协调,企业很难自己选择出有价值或符合稿件内容的媒体。

2、企业新闻营销并不是发几篇新闻稿这么简单,发稿是发稿,新闻营销是新闻营销,这是两码事。新闻营销需要系统性的策划,包括内容撰写、发稿渠道、后续跟踪等复杂的工作。所以很多企业只是在自助发稿平台提交发布稿件,是很难获得理想效果的。

3、企业新闻营销从来都不是独立存在的,它还需要搜索引擎优化及其他推广的配合。仅仅依靠发表几篇公关新闻稿是很难达到品牌建设和声誉提升的整体效果。

三、新闻稿发布后续跟进

从本质上看企业的公关新闻稿也算是一种营销方式,它具有广告的基本属性,所以也有人把企业新闻稿推广称之为新闻软文推广,实际上这是有一定道理的。

不要认为企业在发布新闻稿后就结束了这一场营销推广,网络新闻营销是否成功,是否把企业宣传的新闻点变成了用户的记忆点是衡量营销成败与否的关键。

由此可以看出,企业新闻营销从不是发几次稿子这么简单,除了策划、发布,后续跟进、调整策略也非常关键。

归根结底,媒体只是工具、只是一个渠道,最终传输的信息是核心。网上发布新闻稿是利用网民的注意力赢得经济的一种方式,通常被称为“注意力经济”。

最后,能不能被用户所关注是最直接的检测标准,知于媒体发稿平台认为一次成功的新闻推广应该包括内容、渠道、后续这三个方面。另外,除了要看企业网络营销方案做的好不好,还要关注能否执行到位。

知于媒体发稿平台:www.zyea.cn