企业发布新闻稿的价值与意义

来源:知于网媒
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一般企业会将新闻营销视为一项长期工作,每周都会发布新闻稿。一些企业可能对此有所怀疑,为什么他们需要发布新闻稿,这需要花费大量人力,更不用说新闻营销的成本了?他们为什么不把新闻营销的成本转移到广告宣传上来,吸引更多的顾客呢?

企业发布新闻稿的价值与意义

事实上,如果你这样认为,那你确实低估了新闻营销的作用。企业新闻营销的优势绝非仅体现在具体的产品宣传上,知于媒体发稿平台认为企业新闻稿发布的价值和意义主要体现在以下几个方面。

一、提高企业形象

企业形象针对公司而言是十分关键的,特别是在互联网销售市场中。当用户比较两个品牌时,如果一个企业有很多正面的媒体报道,而另一个企业连网站都没有排名,后者显然就失去了优势。

公司常常在互联网媒体中推广企业品牌信息,能够积极传播企业文化,提高品牌知名度与可信度,虽然不直接带来销售额的增长,但可以对销售起到促进的作用。

另一方面,百度搜索(Baidu search)是网民在查询企业时经常使用的一个工具,其中百度口碑中的新闻报道栏代表了搜索引擎对企业的关注和评价,口碑中的新闻报道链接可以分为自动获取和用户推荐两种。

企业通常可以在一些权威网络媒体发布新闻稿,发布成功后,链接可以被推荐到口碑上并很有可能被引用,这对提升企业品牌形象起到了非常重要的作用。

二、推动长尾词排名

企业官网的关键字排名能够为公司持续带来精准的意向顾客,但针对许多热搜词,仅凭一个內容很少的企业官网是没办法获得大量关键词排名的。

因此,企业可以充分利用新闻营销的优势,开发和撰写行业长尾关键词新闻稿,并持续在知名新闻媒体上发布这些新闻稿。这样,长尾关键词排名可以更容易获得,并且可以有效吸引分散的流量。

三、为创建词条做参考资料来源

许多公司都想建立品牌或产品的词条,可是针对百度、360等权威性的平台而言,创建词条难度很大。主要是因为部分企业沒有商标、资格证书或许多权威性的新闻报道,这样是很难通过百科词条的审核的。

因此,在品牌形象建设的早期,企业可以充分发布新闻稿的优势,为以后百科词条的创建提供更多可以参考的资料。

最后,从危机公关的角度考虑,一个企业不可避免的会因为产品、服务或其他问题而受到网民的批评。当然,竞争对手也可能进行恶意攻击。因此,如果一个企业平时不向外界传播品牌新闻,互联网上的信息量将会很少,一点负面的声音就可能会跳到品牌搜索结果的第一页,这对品牌的影响是巨大的。

相反,如果它经常向外界传播品牌信息,网络信息将极其丰富,品牌搜索的结果已经充满了正面宣传内容,偶尔一点负面的声音根本不会影响企业的品牌和形象。

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