公关新闻稿中品牌关键词的植入原则

来源:知于网媒
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企业发布公关新闻稿件多以传播品牌为主,但这并不代表稿件中不需要插入适当的品牌、产品关键词,当然也有一些公关新闻稿是为了推广新品或开拓市场,这就更需要在稿件中加入相应的关键词,以确保用户在搜索企业品牌或行业热门关键词时可以找到企业发布的新闻稿。

以常见的企业新闻稿为例,大部分情况下除了要宣传企业品牌之外,还要或多或少的捎带着宣传一下公司的产品,所以在新闻稿中适当的加入一些关键词,就比较容易获得一些效果。当然,公关新闻稿中加入怎样的关键词、怎样加入关键词是需要值得研究的。

关键词加入不合理,不但起不到宣传效果,还可能在一定程度上影响稿件的质量,其实这也比较容易理解,我们试想一下如果一篇稿件中有很多介绍产品的词或句子,那这篇公关稿俨然就成了一篇产品软文。

为了避免关键词加入不合理而出现影响稿件质量和媒体审稿的情况,知于媒体发稿平台根据多年新闻稿推广经验整理了几个需要注意的关键点供企业参考,认真阅读这些内容,相对对企业的新闻稿推广会有帮助。

公关新闻稿中品牌关键词的植入原则

植入怎样的关键词

一篇公关新闻稿植入怎样的关键词更容易获得效果,需要根据稿件内容、目标媒体来确定。为什么会这样说?原因很简单,什么样的内容匹配什么样的关键词。

其实这一点并不难理解,一篇高质量的新闻稿,多次加入具体的某个产品关键词,在一定程度上会降低公关新闻稿的品牌效应。例如,企业获奖新闻稿,尤其是获得全国性质的大奖,这样一篇新闻稿如果在里面不断的加入企业的产品介绍、产品关键词,是不是会影响稿件的整体质量度?

另一方面,为什么需要根据新闻稿发布的网站来确定植入哪些关键词,新闻稿发布网站权重的高低直接影响着稿件的搜索排名,网站权重越高排名越靠前。

竞争度激烈的关键词必须要选择高权重的网站发稿,才能有机会获得好排名,如果选择的目标媒体没什么大网站或高权重网站,就不要在稿件中加入一些热门行业词,即便加了也没有意义。

怎样植入关键词

上文讲了在公关新闻稿中植入怎样类型的关键词更为合理,接下来介绍一下怎样植入关键词。关键词的合理植入主要是为了在发布成功以后,能够被百度等搜索引擎更多的收录并给予更好的排名,所以怎样植入关键词需要结合相关SEO知识来介绍。

通过对众多案例的观察,知于媒体发稿平台建议在植入关键词时这三个地方最为关键,即标题、首段文字、尾段文字,尤其是在标题中加入关键词,更利于稿件的搜索排名,关于这一点在知于媒体发稿平台之前发布的新闻软文标题怎样更符合搜索引擎排名规则文章中就曾提到过。

除了注意植入关键词的位置以外,还需要注意关键词在整篇文章中出现的次数,关键词可以多出现几次,但不要刻意的去增加。例如,某段文字中比较合理的情况是出现两次关键词,这时就没必要非得再多加上几个,尽量做到自然即可。

最后,知于媒体发稿平台认为关键词的植入方法和原则主要是为了解决搜索排名和用户阅读的问题,其实不管是在新闻稿撰写,还是发布的过程中必须要明确新闻稿推广的目的,其他工作都是围绕这个根本的目的来开展。

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