企业网络软文发布与新闻营销的不同之处

来源:知于网媒
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网络软文发布与企业新闻营销常被混为一谈,尤其是在撰写稿件内容阶段,一篇公关新闻稿写着写着就变成了产品软文。

造成这种结果的原因主要是大家对软文与公关新闻稿不能做出很好的区分,另外一种情况就是推广目的不明确,即在传播企业品牌信息时总想捎带着推广一下自己的产品或服务。

所以,知于媒体发稿平台认为大家有必要花一些时间重新认识一下网络软文发布与企业新闻营销的相通与相悖之处。

企业网络软文发布与新闻营销的不同之处

一、网络软文发布与新闻营销的区别

1、推广目的不同

大多数情况下,网络软文发布的目的多以推广具体的产品、服务为主,通过利用文字技巧对于广告宣传信息进行“软化”,最终实现推广产品、引流、提升销售额的目的,相对来说广告性质更加明显。

与网络软文发布不同的是,企业发布新闻稿更多的是以通过借助新闻媒体的公信力、权威性,来提升自身品牌形象、扩大知名度为目的。

所以,在很多公关新闻稿中并不存在广告推广信息,企业只是把客观存在的最新动态,借助媒体渠道传播给公众。知于媒体发稿平台认为在这一点上,网络软文发布和新闻营销有着本质的区别。

2、媒体发稿渠道不同

总的看来,网络软文发布与新闻营销的主要区别在于,一个更具广告化,一个更具权威性,所以在媒体发稿渠道上也有明显区别。

关于媒体审稿的具体流程和原则不做过多介绍,从知于媒体发稿平台服务的众多案例不难发现,软文更适合发布在一些中小媒体,公关新闻稿更适合发布在一些大中型门户网站。

由于受文体风格的影响,网络软文一般很难通过知名媒体的审稿标准。在门户网站发稿禁止哪些内容一文中,明确指出不发布广告、软文类稿件。

二、网络软文发布与新闻营销的相同之处

1、模式相同

网络软文发布与新闻稿发布不管在内容上是否有区别,但是从整体来看,起码在模式上是相同或相似的。二者都具有商业性质,都是以推广企业品牌或产品为目的。

2、传播方式相同

二者都是通过图文的形式,同时借助网络媒体平台,对企业信息进行传播。无论是软文还是公关新闻,都涉及稿件撰写、稿件优化、媒体发布、搜索引擎收录、搜索排名等环节。

以上就是知于媒体发稿平台为大家总结的企业网络软文发布与新闻营销的相同和不同之处,正确区分这两种推广形式,根据实际需要选择恰当的方式,可以使企业网络推广更容易产生效果。

知于网媒发稿平台:www.zyea.cn