软文的意思、优势及作用

来源:知于网媒
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软文这个词在很多人看来都不怎么了解其意思是什么,误以为写软文其实就是类似写作文,然而并不是,文案之所以能够被称作软文势必是有其原因的。

软文的意思

早些时候软文的意思是指公司付钱在报刊、杂志期刊上刊登的文字广告,是处于硬广与软广中间的一种广告形式。在广告宣传形式日趋成熟的现在,发布在各种媒体上用来提升企业名气、认同度的报导、付费文字广告、深度观察、实例分析等传播形式,都是属于软文范畴。

软文的意思

正如它的名字所示,软文是一类与硬性广告宣传相对的推广形式,是一类以“软”为核心、润物细无声的新型文案。一般来说,企业都有专门的软文写手负责这类稿件的撰写,以求与硬广的传播效果交相辉映。

软文独特的优势

一个高质量的软文,不容易让读者发现它是一个广告,当读者意识到它是一个广告的时候,TA已经被营销了。软营销这种春风化雨、润物无声的效果,受到了各大企业的青睐,在当前内容营销日益重要的背景下,其传播效果日益凸显。

不能把软文和新闻稿混为一谈

有别于随心所欲的软文,新闻稿具有很强的时效性和新闻性。一般来说,具有新闻性的文案,也可称为新闻稿,但新闻稿并不局限于具有新闻性的文案。比如各种重要的国际新闻稿件,就是属于新闻稿的范畴,但不一定是软文。

一般来说,具有新闻属性的文章,如公司最近得到的奖项,公司最近推出的新产品或新活动,公司最近发生的重大组织变革,公司最近的业绩,都可以被认为是新闻,而没有这些属性的文章,也可以被认为是软文。

软文的种类

新闻类

新闻类软文常见的形式有新闻通稿、报导、媒体采访。由于有较多知名媒体参与,因此此类文案具有极高的可信度,但受相关法规限制,此类文案的运作空间也相对有限。

行业类

行业性软文常用的形式有任务访谈、权威证明、意见交换、记录等。类似新闻类文案,行业类文案由于有相对公众人物的参与,因此在公信力方面具有优势。它们都是属于比较正统的文案传播营销方式。

用户类

用户型文案常见的类型有推广型、经验型、故事型等多种营销方式。有别于传统的文案传播方式,这类文案以用户为载体,具有较大的可操作空间和灵活的手法,是当前十分流行的软文营销形式。

软文的意思是什么

软文的作用是什么

1、提升品牌知名度

硬广和软广共同构成广告宣传的表现形式。假使只有硬广而没有软广,那么企业的营销就会显得更硬朗、刻板。但如果是软广滋润的话,消费者对品牌的认知可能更容易接受。

2、提升品牌声誉度

定期发布一些故事类型和案例类型的软文有助于提高品牌声誉,这对维护品牌形象至关重要。

3、辅助SEO得到用户流量及收益

发布软文时,在标题、内容中加入一些SEO元素,借助高权重媒体,文案更容易得到关键词排名,并且不断得到用户流量、曝光和收益。

4、提升企业网站访问量

一个高含金量的文案,可以给企业网站带来持久的用户流量。就得到用户流量来讲,软文发布必须重视写作品质,发布平台两个方面,只要操作得当,持之以恒,文案给网站带来的用户流量不可小觑。

5、降低广告费用

常规硬广领域的竞争激烈,许多行业硬广都接近红海,成本居高不下。而在顾客注意力匮乏的年代,硬广已不能完全覆盖顾客的活动空间。在这样的背景下,软文的作用更加突出,软文正以其润物细无声的力量,在企业隐性广告宣传中起到举足轻重的作用。

以上内容就是关于软文的意思、优势、类型、作用等方面,对软文营销的一个简单介绍,希望这些内容能够帮助大家更直观的了解软文推广是怎么一回事。

知于网络发稿:www.zyea.cn