企业品牌形象推广时软文营销的作用

近年来，互联网相关产品的更新换代速度惊人，伴随着互联网的高速发展，不仅消费者的生活习惯发生了巨大变化，企业品牌形象维护的方式、产品推广途径的创新与改变也无处不在。

企业品牌形象推广一直以来备受关注，伴随着时代变迁其方式方法也在不停改变，从起初的电视、广播节目、宣传海报，逐渐转型到在线广告、App、媒体软文报道，以及当前较为火热的短视频营销、直播带货等。

尽管视频直播对人们的消费习惯有很大的影响，但媒体软文营销仍然是企业品牌形象推广的重要突破口。软文通常比短视频表现出更全面、详细的内容，除此之外还可以无限期地留在网上，比短视频更易于用户检索，因此可见软文有其独特的优势和魅力。

如何合理有效的利用网络媒体推广来提升和维护企业品牌形象？

有针对性的营销可以解决消极问题

对中小型企业而言，大部分并没有建立自己的公关部，基于对企业品牌形象的考虑，在应对互联网上的不良信息时，网络危机公关是最直接有效的方式之一，便是通过正向积极的宣传进行引导，让负面的不实报道逐渐失去关注度。

针对这一点，企业应有针对性地面对虚假信息，并根据负面报道进行有条理、有依据的解释说明。与此同时，也不要把所有的目光都放在负面信息上，拿出部分精力去报道企业的优秀事件和产品，凭实力挽回形象。

借助软文营销累积品牌基础

企业可以将软文营销作为日常宣传，制定长期、有针对性的传播策略，不仅可以保持品牌持续曝光优化企业品牌形象，还可以在企业遭遇危机时起到防患于未然的作用，最大限度地减少不良信息的影响。

软文推广途径

在企业面临危机时，除了快速准备相应的文案、软文外，98%以上的企业还需要寻找高效专业的软文发稿平台合作。选择发稿平台时，除了要考虑平台的媒体资源外，还应考虑资源覆盖范围、媒体出稿速度、搜索引擎收录率等问题。

最后，在信息爆炸的今天，每一个热点、每一个危机，都能成为企业品牌形象推广与维护的助推器。学以致用灵活运用软文营销，可以更从容地应对每一个相关事件和话题。