媒体公关新闻稿的主要特点

来源:知于网媒
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媒体公关新闻稿的主要特点

媒体公关新闻稿与新闻软广方式进行的企业新闻信息发布,现如今已经成为非常常见的宣传手段,消费者的反应已明显强过过去的商业服务广告宣传方式。

决定名牌企业及其所有者在商界社会地位的关键因素不仅是他们自己的利益和价值,而且往往更多地是他们对社会利益的贡献,他们为社会创造的价值,这就是我们所说的社会影响力。

企业将包含新闻报道或网络舆情价值的信息编写成媒体公关新闻稿,并通过专业的媒体发稿公司发布到各大门户网站,或者将基本信息、题纲及其他素材发送给媒体编辑,再由媒体编辑进行审批后提交发布。

但是,企业公关新闻稿的内容不同于其他类型的社会新闻信息,不同点主要在于公关新闻稿更注重品牌、企业、事件中关键人物的传播,从而成为公众、媒体的焦点。此外,公关新闻稿通常对公众意识形态和认知能力具有一定的引导作用。

保持第三方角度

公关新闻稿撰写时,不管素材是企业工作人员自己整理,还是媒体采访整理,其内容必须要从第三方的角度进行客观宣传。

软广具有一定的主观性,多从企业的角度来进行宣传策划,而媒体公关新闻则属于普遍性报导,两者在类型上拥有相当大的差别。

所以能否让目标消费群体感受到新闻内容的客观性、权威性,对企业公关新闻的传播至关重要。

选择权威媒体为品牌背书

通过新闻报道的方式发布的信息,更容易产生网络舆情。通常,报道新闻的媒体将被视为新闻内容中企业和品牌的信用认可。

也就是说,所选新闻发布媒体的可信度越高,为品牌传播信息的可信度就越强。由此可见,在公共新闻稿发布过程中,选择恰当媒体及发稿渠道的重要性并不亚于新闻稿内容的重要性。

企业和品牌可以通过新闻媒体对事件的客观报道,免费获得相当大的品牌认知度,提高其在公众层面的品牌可信度。但首先要确保企业在社会中的知名度,以及其过去所积极主动营造的社会形象和名声。

然而,缺乏这些方面能力和资源的企业只能主动寻求媒体的合作和帮助。在这种情况下,他们没有免费报道的“特权”,但他们的投资成本仍然不会高于广告。

知于网络发稿:www.zyea.cn