软文推广是什么意思

来源:知于网媒
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软文推广是什么意思

相信长期和互联网打交道的公司或个人,都听说过“软文推广”这个词汇,且对其略知一二。而对于那些计划把产品销售渠道拓展到互联网上来的传统企业主来说,对“软文推广”可能只知其表,不明其理。那么,软文推广是什么意思呢?

软文是什么意思

软文是相对于硬性软广而言的,硬性软广也就是人们平时通过电视、报刊、电梯轿厢等看到的软广。软文则是由专业软文写手负责撰写的“文字性软广”。对比软文与硬广,硬广表达更加直接,而软文则更加内敛,有一种春风化雨、润物无声的感受。

软文推广是什么意思

软文推广的意思也就是把产品、品牌的宣传广告,由专业写手操刀,打造成一则比硬广更容易让人们接受的内容,然后借助网络媒体发布出去。由于一些新闻媒体具有较高权重和品牌影响力,其发布的内容更容易被搜索引擎收录并给予积极排名,这些内容对消费者的购买行为,具有一定引导作用,可以直接或间接促成销售。

简而言之,软文推广也就是把一则看似不是软广的软广,通过各种途径推送到目标用户面前,当用户看完内容以后,对后续的购买动作产生积极的影响,最终促销销售。

由此可见,软文推广势必离不开内容和推广渠道这两个方面。重点在于推广,而推广效果又受到软文内容的直接影响。故而,影响软文推广结果的七大关键因素,大家有必要了解一下。

软文推广是什么意思

影响软文推广结果的七大关键因素

1、题目是关键

在大量的内容面前,为什么阅读者一眼就能被其中某一篇文章吸引住,是这篇文章的内容更精彩吗?当然不是,阅读者绝对不会先看到文章内容,而是先看到内容的题目。题目足够吸引人,阅读者才会点击到内容页面阅览全文。故而,题目能否有感染力,是软文推广取得成功与失败的一个重要因素。

2、把控正文质量

软文有别于普通内容和纯粹的软广,一则优质的软文,既要实现宣传推广的目标,又不可以让阅读者一眼看出这是一则软广软文,需要把握好一个尺度,这就要有写手有较强的资源优化配置水平和丰富的创作经验。

3、善于抓热点

善于抓时事热点并利用热门事件和流行词为话题制造内容,俗话说也就是蹭热点,但也要有把握尺度,不可以踩红线。谁先抓住时事热点,谁就成功了一半。

4、学会创新

千篇一律的内容没有人喜欢看,同时原创内容也是符合搜索引擎习惯的重要部分,虽然原创非常麻烦,但它能带来结果。

5、排版、条理清晰

一则连设计排版都非常杂乱的内容,不仅会让阅读者浏览不便、思绪杂乱,同时会给人一种不权威的感受。所以为实现软文营销的目标,内容的设计排版不可以潦草,要保证最基础的上下连贯,最好每个段落都有一个小标题,从而突出内容的重点,让人看起来一目了然。

6、自然融入广告

一则高境界的软文是要让阅读者读下去一点儿也没有软广的感觉,也就是要够“软”,看完以后阅读者还可以受益良多,觉得你的内容为TA提供了许多帮助,这样的话你的内容就成功了。

7、软文投放有覆盖性

广阔无垠的互联网大海中如何才能让公司的讯息获得扩散?那就要有大范围的覆盖,切不可认为一两家新闻媒体的推广就是所谓的软文推广了。

最后,除开上述关键因素外,软文的推广要坚持不懈才会实现一个积极的结果,正所谓冰冻三尺非一日之寒。另外,公司在拟定营销策划方案的过程中,在软文推广上一定要有系统的策略,并根据时事的变换而有针对性的调整策略。

知于网络发稿:www.zyea.cn